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水井坊新品野心大,要把宴席市場“一瓶打盡”?
來源: | 作者:yunfeijiuye | 發布時間: 2019-04-01 | 296 次瀏覽 | 分享到:

自古無酒不成席!白酒始終是中國傳統文化中慶祝重要時刻的必需品,從古代祭祀到現代一些重要場合,都少不了白酒:結婚、生子、升學、祝壽、生日……生活越來越好,各種宴席、聚會也越來越頻繁。而面對各種不同的場合,并不是簡單選擇一款紅色包裝的產品就能應付的,更為重要的是,宴席用酒不僅代表主人的面子,更表達了對邀請嘉賓的誠意,甚至可以說是宴席上的“C位”擔當,選不好可能會搞得很不“喜慶”……所以你是不是每次都要挖空心思的各種“度娘”,很是頭大?那究竟有沒有可以一瓶搞定所有場合的酒呢?

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“配齊”五福,這款新品要對宴席市場“一瓶打盡”

對于中國人來說,在人生每一個喜慶場合都喜歡借助寓意美好的物品或者儀式,祈盼好運和福氣相隨常伴,例如春節過年家家戶戶貼的春聯不僅僅是習俗,更是祝福和祈愿;新人結婚總要拋個花球、發發喜糖,讓更多親戚朋友沾沾喜氣;生日祝壽總習慣邀上親朋好友,共同舉杯慶祝……這些場景其實都離不開中國傳統文化中的福祿壽喜財“五福”元素。而“五福”之所以能夠流傳到現在,也正是因為它寄托著國人對美好生活的向往,它象征著幸福、升官、長壽、喜慶和發財等各個方面的人生愿望,對應的場景正好是和睦家庭、工作交際、父母長幼、財富累積等,可以說五福文化涵蓋人生的每一個喜慶時刻。伴隨近年的傳統文化復興,五福更是通過現代化演繹成為新的時尚與潮流,每年全民參與的支付寶“集五福”活動的火爆程度就是最好的印證。

同樣作為中國傳統文化的優秀代表,高端白酒品牌水井坊近日隆重推出新品水井坊.臻釀八號(禧慶版),創意性的將“五福”文化融入產品之中。作為主打宴席市場的臻釀八號.禧慶版,產品鮮明的提出了“慶祝人生所有禧慶時刻”的定位,同時從設計元素、產品顏值和整體調性上構建起為“禧慶”而生的專屬感。

水井坊新品野心大,要把宴席市場“一瓶打盡”?

水井坊臻釀八號(禧慶版)

先從產品細節和設計元素來看,瓶底燒畫與產品外盒都融合了蘊含好運吉祥的“五福”元素。獨具水井坊產品設計代表性的瓶底燒畫,此次巧妙地將福祿壽喜財酒,藏于美酒之中;外盒則以非遺剪紙技藝為靈感,將五福分別對應金蝠、神鹿、仙鶴、喜鵲和發財樹五大藝術符號,所有藝術符號還可以拼接為一幅完整的“人生五福圖”,寓意人生所有喜慶時刻有一瓶就夠了。

水井坊新品野心大,要把宴席市場“一瓶打盡”?

四川水井坊股份有限公司市場經理張蓓講解“臻釀八號禧慶版”

從產品顏值來看,水井坊一直以來都被網友戲稱為“被賣酒耽誤的藝術品生產商”,此次推出的臻釀八號.禧慶版同樣保留了水井坊產品一向的美感,再加上大紅的主色調,高級而不失喜慶,極具檔次感與氛圍性。

五福文化加持、藝術美感賦能,使得臻釀八號.禧慶版既應景又添彩:人生所有禧慶時刻,有一瓶就夠了!

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從標品到禧慶版,臻釀八號的大單品晉升之路

客觀來說,宴席市場從來不缺產品,無論是酒企的核心大單品,還是許多專為宴席場合定制的產品,都希望在宴席市場分一杯羹。而面對競爭如此激烈的宴席市場,臻釀八號.禧慶版的核心競爭力與差異化又在哪里?

與市場上已有宴席產品相比,禧慶版最大的不同就是飲用場景的廣泛性,這也來源于產品蘊含的五福文化的包容并蓄:在結婚喜宴上、在升學加薪上、在祝福拜壽上……這些人生中的所有禧慶時刻都可以選擇臻釀八號.禧慶版,百搭款說的正是如此。

水井坊新品野心大,要把宴席市場“一瓶打盡”?

“臻釀八號禧慶版”慶祝人生所有禧慶時刻

而對比水井坊自身標品臻釀八號,臻釀八號.禧慶版明顯“喜感”更強,同時定位更加明確與細分:專為宴席市場定制,即使放在整個水井坊的產品體系中,臻釀八號.禧慶版也因為紅色主色調和五福文化內涵成為最“喜慶”的產品。

價格方面,此次新推的臻釀八號.禧慶版,52度終端定價478元,比標品臻釀八號高出20元,其他兩個度數(38°和42°)也同樣如此。眾所周知,臻釀八號是水井坊在2013年上市的核心產品,通過5年時間的培育已經成長為300~400元價格帶的大單品,消費基礎廣泛、產品美譽度強。此外,水井坊的高端品牌認知同樣關鍵,正是通過水井坊近年來冠名國家寶藏、打造傳世盛典文化IP、聯合非遺技藝等一系列品牌活動的持續造勢,消費者才能感知到水井坊的品牌高度與價值感。因此綜合水井坊品牌力與標品臻釀八號的廣泛流行度來看,此次推出的禧慶版可謂宴席場合下極具性價比的選擇。

水井坊新品野心大,要把宴席市場“一瓶打盡”?

“臻釀八號禧慶版”正式開始全國發售

水井坊.臻釀八號(禧慶版)通過融合五福文化內涵,和極具藝術性的包裝,呈現出強烈的喜慶感,為人生每一個禧慶時刻都帶去美好祝福和吉祥好運。有這樣一瓶輕松打盡所有宴席場合的酒,讓還在為選擇宴席用酒而苦惱的你倍兒有面子!以后選酒的時候難道還需要糾結嗎?

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