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致敬祖國70華誕水井坊有大動作!這款顏值內涵兼具的收藏級新品又將成為酒圈寵兒
來源: | 作者:yunfeijiuye | 發布時間: 2019-09-25 | 197 次瀏覽 | 分享到:

今年,為慶祝祖國70華誕,作為中國文化和民族產業的代表,白酒企業們也紛紛加入到這場聲勢浩大的祝福行動中。這一次,作為高端白酒代表品牌的水井坊推出一款極具分量的限量版新品,用行動為祖國慶生。

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新品水井坊·典藏珍藏版的問世,將繼續增強水井坊在高端收藏酒陣營中的聲勢和力量,同時也讓消費者在國慶宴請層面有了又一重要選擇。

去年以來,水井坊依托一波新品熱不斷刷新消費者的認知,也將品牌的創新意識和個性化塑造盡情演繹。在祖國70華誕這一重要歷史節點,水井坊用這款融合了非遺技藝、“雙遺產”背書以及極致稀缺屬性的獻禮產品,再次交出了一份高分答卷。

雙稀缺屬性與非遺美學多重賦能,這款新品未售先火實至名歸

在酒業圈,每年都會誕生一批紀念及收藏性質的白酒新品,它們圍繞文化、大記事或人物等主題展開創意方向。但從產品價值和影響力層面來看,名酒品牌憑借其稀缺性屬性一直是這一領域的寵兒。

特別在當下的酒業復蘇新周期里,名酒資源的稀缺性得到了進一步強化,以茅臺、五糧液、水井坊等為代表的高端品牌在收獲市場增量的同時,也讓產品的價值賦能增添了新的路徑。

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此次上新的水井坊·典藏珍藏版凝聚了當前水井坊在釀造和文化端的獨家優勢。

首先,在水井街酒坊遺址和傳統釀造技藝的“雙遺產”背書下,由第八代非遺釀造大師小壇親調53度酒體,踐行“600年,每一滴都是活著的傳承”的產品理念;

其次,為了突出新品的收藏價值,本次發售依舊延續限量銷售的形式,強化買一瓶少一瓶、喝一瓶少一瓶的認知,限量999瓶。

另外在瓶身的質感呈現上,整個禮盒搭配的漆質中國紅厚重感十足,和普天同慶的國慶主題相得益彰,配合祖國70華誕這一意義重大的國家主題,讓產品的定位得以強化,也營造出極佳的用戶感知場景,從而為新品的上市及銷售提供良好的市場氛圍。

過去兩年多時間里,水井坊在這一輪白酒品牌的文化升級戰中早已找準發力方向。

在延續“中國白酒第一坊”的價值背書和品牌認知基礎上,隨著非遺文化和技藝的嫁接導入,水井坊獲得了更加豐富的文化表達和藝術展現方式。通過持續的打造非遺主題活動,以及輸出帶有顯著非遺文化特征的新品,水井坊產品的價值內涵得到進一步升華。

因此這一次,被行業親切冠以“瓶子坊”美譽的水井坊,在產品美學和創新設計上也沒有讓消費者失望,在水井坊·典藏珍藏版身上,非遺技藝再顯風采,成為新品價值提升的最佳方式。

依托對非遺技藝和美學的深度理解和融入,本次新品汲取南京非遺金箔靈感,完美呈現產品的華麗之美,其中作為整個作品的視覺焦點,鎏金獅頭的精巧設計和象征意義,與祖國70華誕這一宏大主題精準匹配,展現出國家雄厚實力和國之威嚴。

而這些從非遺技藝中汲取的精髓和靈感,成為近年來水井坊提煉產品價值,塑造產品個性的重要武器。我們在先前還未上市便引發搶購潮的超高端收藏級產品博物館壹號身上,便已經感受過這種品牌自身“雙遺產”文化與非遺技藝、美學搭配的威力。

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讓產品本身成為價值代言,水井坊的這份執著你看懂了嗎?

正如水井坊董事長范祥福強調,白酒高端化戰略最重要的是品牌內涵。那么水井坊此次推出70周年獻禮產品背后,又試圖表達怎樣的品牌之聲?

從今年上半年連續不斷的新品發布中我們可以看出,水井坊圍繞井臺裝和臻釀八號兩大核心單品正衍生出新的價值釋放點,也讓品牌的產品細分化策略更加清晰。特別在水井坊井臺絲路版、臻釀八號禧慶版身上,釋放出水井坊在次高端深耕和尋求破局的強烈訊號。

而與此同時,首款生肖酒水井坊?晶豬賀歲、水井坊·井臺珍藏版龍鳳裝以及此次典藏珍藏版產品的上市,無疑又從另一路徑出發,在堅持“產品為王”的認知下持續為品牌營造新的關注度和價值升級點。

正因為水井坊在美學造詣和設計上的獨樹一幟,同時對每一款產品精雕細琢,這樣的執著成就了如今品牌行業印記和消費者認知,最終為旗下核心單品如臻釀八號和井臺裝的深耕市場和消費增量提供支持。

值得注意的是,在去年北京太廟的“傳世盛典”上,為“為鑒賞家打造的限量文化之作” 博物館壹號還未上市便引發搶購熱潮,直接反映出作為當前白酒行業高端品牌代表,水井坊在市場上的品牌號召力和價值認可度。15.jpg

推出高端收藏級限量產品,是水井坊綜合實力的集中“檢閱”,也是其為了鞏固在高端酒領域的地位、提升品牌調性的必然之舉,因此需要有持續的發聲和動作。而祖國70華誕這一宏大主題,為白酒品牌展現自我,并樹立市場形象的提供了最佳舞臺。

此時水井坊應時應景推出70周年獻禮新品,不僅是與之前的產品策略保持一致,更是要在行業圈內營造積極的品牌氛圍,并和之前明星送福、中秋相聲專場等創新營銷活動一起,讓每一次品牌發聲都能成為行業圈的熱點話題。

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