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兩大單品全國同步換新,防偽標識重磅升級,水井坊這場“換裝行動”意欲何為?
來源: | 作者:yunfeijiuye | 發布時間: 2019-12-05 | 86 次瀏覽 | 分享到:
    換裝的意義,不單單是產品升級,更重要的是提升品牌形象。  
   酒業家記者了解到,進入11月份,水井坊旗下井臺、臻釀八號兩款產品包裝全新升級,并在全國市場同步推出。這次升級的最大看點是,保留原有井臺六邊形、基座、燒畫等經典元素的基礎上,對外包裝和防偽包裝進一步優化,更加貼合當下消費者的審美需求。  
   不可否認,水井坊產品的顏值一直在線。作為水井坊的兩大核心大單品,井臺和臻釀八號的換裝顯得意味深長,除了說明水井坊一如既往地對品質的重視外,也表明了品牌進一步夯實高端品牌形象的意圖。   
水井坊方面還透露,井臺和臻釀八號換裝之后,后續臻釀八號禧慶版會同步升級。
  
    全國上演“換裝行動”,  
   煥然一新背后有著怎樣的邏輯?   
自提出“600年,每一杯都是活著的傳承”的品牌理念以來,水井坊每次改變都讓人眼前一亮,這次“換裝行動”也不例外。  
   對比新老包裝發現,變化主要體現在兩大方面,一是外包裝多處細節得到提升,比如禮盒外觀,“井臺”和“臻釀八號”的印章移至正中間,產品名稱更加醒目;還增加了產品故事,突出了賣點;盒標也有些許變化,從基座底移至盒身,生產日期噴碼則位于“水井坊”標志上方。  
  此外,臻釀八號的換裝還包括優化禮盒側面的插畫,更顯精致,玻瓶燒畫的細節處理彰顯細膩與質感。這些細微的變化,給消費者帶來高質感的體驗,無論是自飲還是送禮,檔次感十足,無形之中進一步提升品牌高端形象。   
這些細微變化之外,水井坊將傳承的精髓恰到好處地融入其中。外包裝仍保留井臺六邊形、基座、燒畫等特有的元素,不難看出對品質的追求和品牌打造理念始終不變,這是水井坊傳承精神的種表現形式。  
  包裝升級的同時,水井坊傳承600年的品質不變,嚴格恪守國家級非遺“水井坊酒傳統釀造技藝”,甄選水井街古窖特有菌種,釀就“陳香飄逸,甘潤幽雅”的經典風格,這是水井坊傳承精神的第二種表現形式。   

    在變與不變之中,水井坊的這次“換裝行動”表現得干脆利落,全國市場同步推進,這一點足見水井坊的魄力,以及對新包裝的信心。面對老包裝如何處理的問題,水井坊方面表示,新老包裝軟性切換,市場上的老包裝自然消費。   
    防偽包裝重磅升級,  
   水井坊率先打響春節營銷戰   
為何選擇這個時間節點換包裝?水井坊的答案是,考慮到新春旺季即將到來,新包裝讓消費者購買時更加安心。  
   對此,水井坊此次包裝升級的另外一個重點是對防偽包裝進行優化,禮盒、基座防偽雙雙升級,箱、盒、瓶三碼關聯,實現產品生產、物流、倉儲、銷售各個環節的全程溯源,消費者可通過掃碼,參與溯源,更可加入悅坊會,獲取更多會員服務。   
言外之意,水井坊可以通過新包裝更好地和消費者對話。   
的確,市場瞬息萬變,消費者的消費習慣也隨之發生改變,“喜新厭舊”是一種消費常態,用戶在不斷變化,競爭對手也推陳出新,這個時候,唯有跟著消費者走,跟著市場走,才會始終在市場中站穩腳跟。  
   春季營銷是每年酒企的必爭之地,在旺季到來之前換裝升級,水井坊此舉不僅為旺季營銷打好基礎,還能對業績沖向新高度起到助推作用,可謂一舉多得。  
   沖擊30億大關,  
   激發兩大單品市場活力   
根據水井坊2019年前三季度報告顯示,實現營業收入26.5億元,同比增長23.93%,歸屬于上市公司股東的凈利潤6.39億元,同比增長38.13%。邁向30億規模,井臺和臻釀八號起到的作用將不可估量。  
   方正證券此前發布研報表示:“次高端具備千億以上規模,擁有3-4倍行業成長空間”、“未來隨著價位升級和集中度提升,我們認為投資機會仍然集中在高端和次高端兩個價格帶上,除了高端茅五瀘外,我們持續看好次高端價位的快速擴容,主流價位的成長仍是行業最核心的趨勢之一?!?  
    2019年前三季度,水井坊高檔酒收入25.41億元,同比增長23.2%,其中井臺和臻釀八號同比增長27%,在300-600元板塊持續表現優良。次高端價位的高增長,這不僅是水井坊選擇井臺和臻釀八號率先升級的原因所在,更是水井坊高端戰略的重要一環。這次換裝升級,或將進一步激發兩款產品的市場活力。   
    毋庸置疑,升級后顏值更高,檔次感更強,再加上水井坊近年來不斷樹立高端品牌形象,以及在市場多年積淀,擁有一大批忠實的消費者,井臺和臻釀八號在市場的話語權或將更大。在此基礎上,水井坊離“成為中國最可信賴、成長最快的高端白酒品牌”的愿景更近一步。
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